涂料油漆品牌
营销:涂料企业应该如何做产品品牌策划
2017-02-10  浏览:47
涂料之家讯:在如今商业社会上,品牌策划已经企业实现市场价值的重要组成部分,从创业到企业做大做强,品牌策划是其永不变更的主旋律。涂料企业亦然。

作为一个较少人关注的行业,涂料行业想要为外人道,必须通过品牌策划来实现品牌知名度的提升。正如多乐士和立邦,利用涂料色彩与小朋友、慈善等关系作为切入点,实现品牌知名度的正面性和亲和性,从而吸引更多消费者。那么,涂料品牌策划该如何操作才能实现最大的效果呢?

涂料品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。涂料品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

在实际操作过程中,涂料品牌策划应首先对品牌的现状及发展形成清晰的理性认知,要做到这点涂料品牌策划的先期工作就是市场调研。通过市场调研,掌握品牌经营的行业背景和品牌的内部实力,对品牌的经营进行可行性分析。这对品牌策划的后续操作是十分必要也是十分重要的。之后,涂料品牌策划进入到品牌定位阶段。在市场调研的基础上,明确定位品牌的目标顾客群,通过对消费者的文化程度、经济收入、年龄层次、消费习惯、性别差异等情况的分析来确定品牌的目标顾客群、品牌的核心竞争力。通过上述操作,品牌策划的前期准备工作告一段落。接下来涂料品牌策划就将进入到一个关键阶段——建立品牌经营系统。

在涂料品牌策划中品牌经营系统包含两大子系统,其一是涂料品牌识别系统,其二是涂料品牌竞争系统。涂料品牌识别系统的功能主要在于让消费者识别品牌,与竞争对手形成区别。而品牌竞争系统则是企业经过内外部整合,通过悉心经营和营销战略及策略的实施,获得市场中的竞争优势。让两大系统相互融合、相互促进在品牌策划时必须重点关注。

一方面在涂料品牌策划时品牌识别系统应具有良好的与外部消费者沟通的能力,在涂料品牌识别系统的创建过程中,要使其具有参与竞争的基本能力;另一方面,涂料品牌竞争系统在品牌策划时应让其在经营中也将品牌识别系统纳入到形成竞争优势的范畴中一并考虑。在涂料品牌策划中品牌是由识别层、附属层及文化层共同构成,构成品牌的这些成分形成品牌的识别系统。涂料品牌识别层是产品以消费者为出发点设计品牌的名称、标识、及其他设计等;附属层是指品牌所代表的产品或服务的品质、所采用包装形式及包装设计等;涂料品牌文化层包含品牌个性、品牌理念、品牌思想、品牌的公益观念及及形象等,是品牌中作蕴含的个性、精神和思想特征。

涂料品牌策划中品牌竞争系统的存在就要求企业在品牌建设时,对于构成系统的三大功能加以系统地整合。

首先,在品牌策划时要让企业完善自身的经营管理能力,健全内部机能,积蓄核心竞争力,创建品牌的内在塑造优势。

其次,品牌策划时因要求企业以消费者需求为核心,开发产品或服务,创建品牌形象,并通过消费者在对涂料产品的功能、文化等不通层次的需求的满足,制定品牌沟通策略,形成品牌的沟通优势。

第三,品牌策划时必须要求企业对竞争对手加以研究,有效预测行业竞争及发张态势,寻求优于竞争者的优势,在竞争生存发展。

涂料品牌策划就是要整合品牌竞争系统中的各个元素,以系统原理为出发点制定品牌发展战略及战术,使涂料品牌既要紧抓市场良机,又要衡量涂料品牌竞争系统的整体战略及每个功能点的重要性的轻重缓急,从而促成整个系统的良好经营与发展。

如何HOLD住市场 盘点涂料业的营销策略品质与沟通:涂料企业持续成长之道

同类资讯• 涂料企业做好文化营销的四大秘诀• 6+1个神级病毒式营销 告诉你什么是最优秀的营销• 涂料营销:话题炒作六招 品牌自成“精”典油漆涂料代理小本创业农民工创业最具优势选择• 涂料企业打造团队营销赢在哪儿?• 涂料企业网络营销 商机转换是关键• 涂料营销:微时代,中小企业如何做品牌?• 深度解析消费者心理:购买,是因为不舒服• 互联网时代 涂料等传统行业如何借势?• 涂料营销:如何打造“高大上”的公众号
涂料之家是专注于涂料,硅藻泥,油漆涂料,涂料工艺,防火涂料的新闻资讯和涂料,硅藻泥,油漆涂料,涂料工艺,防火涂料的装修知识和装修效果图,敬请登陆涂料之家:http://tuliao.jc68.com/
更多»您可能感兴趣的文章:
更多»有关 油漆涂料 的产品:
油漆涂料耐磨增硬专用纳米氧化铝

油漆涂料耐磨增硬专用纳米氧化铝

价格:到店咨询

广东油漆涂料招商免费加盟 欧诺士漆  等你一起创造财富

广东油漆涂料招商免费加盟 欧诺士漆 等你一起创造财富

价格:888.00/桶

供应知名油漆涂料免费招商加盟 高级净味多功能墙面漆1800

供应知名油漆涂料免费招商加盟 高级净味多功能墙面漆1800

价格:88.00/桶

净味油漆首选,其极出色的产品是净味油漆涂料品牌欧诺士漆

净味油漆首选,其极出色的产品是净味油漆涂料品牌欧诺士漆

价格:888.00/桶

油漆涂料 油漆涂料新配方升级版 首选欧米嘉水漆 环保涂料

油漆涂料 油漆涂料新配方升级版 首选欧米嘉水漆 环保涂料

价格:888.00/桶

油漆涂料 广东欧诺士漆涂料有限公司 专业生产销售油漆涂料厂家

油漆涂料 广东欧诺士漆涂料有限公司 专业生产销售油漆涂料厂家

价格:888.00/桶

易博仕铝方通吊顶木纹铝方通厂家直销

易博仕铝方通吊顶木纹铝方通厂家直销

价格:7.50/米

易博仕勾搭式垂帘铝挂片吊顶天花

易博仕勾搭式垂帘铝挂片吊顶天花

价格:8.50/米

供应易博仕氟碳铝单板幕墙铝单板厂家直销

供应易博仕氟碳铝单板幕墙铝单板厂家直销

价格:198.00/平方米

供应易博仕氟碳铝单板幕墙铝单板厂家直销

供应易博仕氟碳铝单板幕墙铝单板厂家直销

价格:198.00/平方米

易博仕铝天花吊顶明架跌级铝扣板600*600厂家直销

易博仕铝天花吊顶明架跌级铝扣板600*600厂家直销

价格:38.00/平方米

供应易博仕c型铝条扣 防风铝条扣天花厂家直销

供应易博仕c型铝条扣 防风铝条扣天花厂家直销

价格:38.00/平方米

  • 涂料油漆资讯
  • 发表评论 | 0评
  • 评论登陆
  • 移动社区 建材风水 木板之家 电工之家 壁纸之家 净化之家 安防之家 水暖之家 洁具之家 窗帘头条 家饰之窗 老姚之家 灯饰之家 电气之家 全景头条 陶瓷之家 照明之家 防水之家 防盗之家 博一建材 卫浴之家 区快洞察 建材 郑州建材 周口建材 信阳建材 商丘建材 南阳建材 漯河建材 许昌建材 濮阳建材 焦作建材 新乡建材 鹤壁建材 安阳建材 洛阳建材 开封建材 武汉建材 天门建材 企业之家 驻马店建材 三门峡建材 平顶山建材 神农架建材 建材之家 720全景
    (c)2015-2017 BO-YI.COM SYSTEM All Rights Reserved