涂料行业，是最难体现产品差异度的行业，也是产品同质化现象最严重的行业。而涂料企业的产品概念和推广方式也很容易被复制和模仿。在涂料品牌运作中，同质化被认为对企业是最具伤害性的，因为它会使得企业没有任何优势可言。涂料行业暴利的黄金时代不复存在，市场经济发展成熟的条件下，涂料行业逐渐进入一个微利时代，涂料企业之间的竞争陷入了拉锯战。面对产品日趋同质化的现象，品牌差异化策略无疑是涂料企业最有效的经营战略。对于许多涂料企业来说，怎样才能在多如牛毛的品牌中标新立异并紧紧抓住消费者的心?是许多涂料企业面临的现实处境和难解疑惑。
塑造品牌形象是涂料企业打造差异化，提升产品价值的最有效手段;以品牌形象的塑造来形成差异化，增加产品附加值，是目前国内制造业的最佳选择。差异化品牌的打造，“难”在它是一项系统的、持续性的艰巨工程。免检产品、著名商标，十大品牌，这一类荣誉，可以为自己的品牌加分，却不会给品牌增强差异度和竞争区隔；差异化品牌的建设，自然也离不开广告宣传，大量的广告投入，有可能塑造出一个徒有知名度的品牌，但不意味着就造就出了一个有差异化的竞争品牌。 据调查显示，目前80%的涂料企业还停留在对产品优势功能的强调上，而没有提升到品牌层面的差异化诉求上来，而那些开始走品牌之路的涂料企业中，其诉求的相似性和抄袭现象早已司空见怪。翻开涂料杂志、家居报纸，走进企业，视看终端，似乎各家涂料品牌都将“环保”、“健康”这样字眼放到台面上，也有很多的涂料企业打着“生态”、“品质”的概念。只是面对汹涌而来相似性的定位诉求，消费者早已麻木，失去了兴趣。 许多中小涂料企业错误地认为，自己眼前的销售都没有做好，还做什么品牌?品牌建设的确需要资金投入，但大企业可以大手笔运作，小企业自然也可以用低成本的方式打造品牌。一个聪明的老板必须明白，差异性的品牌战略，是企业必须具备的一种经营能力，它贯彻于企业经营的始终，其实在品牌诞生的那一刻起，就离不开“差异化品牌的经营理念”。因为一个好的差异性的品牌名，可以传达品牌个性与内涵，能从竞争品牌名中凸显出来，并在消费者心中留下印象。
品牌的人格化理论指出，品牌即人。人有人格，品牌有品格；人有性格，品牌有个性。把品牌当人看，是认识差异化品牌建设最好的方法。那么涂料企业如何打造一个差异化的品牌?借助品牌的人格化理论，我们可以从品牌的灵魂、品牌的脸面、品牌的含金量三个方面打造差异化品牌。 一是明确品牌定位、提炼差异化的核心价值，打造出品牌的灵魂。 现代社会的产品、媒介与资讯暴增，消费者处于信息拥挤之中，人心疲于应付。让品牌在消费者心智中以定位实现区隔，占取心智资源，至关重要。比如汇龙漆成为木门涂料的领军品牌；经典漆致力于成为国产乳胶漆的第一品牌；还有雅图的真石漆，百川的PE漆......因为不是每家涂料企业，都有机会成为行业的领导品牌,也没有一个涂料品牌，可以将所有的消费者都纳入囊中。唯有细分涂料市场，找出市场空白点，并进行抢先占位才是明智之举。 二是建立独特性的品牌视觉形象，打扮好品牌的脸面。 品牌视觉形象涉及到品牌LOGO、VI的设计与规范、终端形象设计等方面内容，这好比是一个人的脸面和着装，既要符合自己的个性和气质，也让自己的外在形象风格突出，吸引别人的眼球。有竞争力的品牌视觉形象，需要考量目标消费者的特征，以消费者喜好为形象设计的出发点，研究他们的年龄、性别、收入水平、消费行为与生活习惯。万宝路，50年一直坚持牛仔形象。可口可乐的红色调，百事可乐的蓝色调，都是视觉形象的经典案例。 当一个品牌规划好方向、确立好形象后，后步就是让品牌行动起来。通过媒体、网络、活动、广告、包装等一切可以调动的资源和渠道，在消费者每一次、每一个接触点上传播品牌的内涵和独特形象。让消费者感受到品牌形象，体验到品牌的独特性，并将这个差异性在消费者心中深深地烙下。从大众传播到分众传播，从地毯轰炸到精细选择，根据特定目标受众，制订差异性的传播方式，被越来越多的企业所接受。
三是创造差异化的品牌服务内容，增加品牌内在含金量。 现在的涂料企业，让消费者“买得放心”、“买得省心”，是比较容易办到的，而让消费者“买得物有所值”则要难得多，这值得许多涂料品牌去认真思索。国内的涂料产业，已进入买方市场阶段。面对国内涂料市场混乱现象，国内涂料品牌的服务内容和水平需要进一步升级，从目前对涂料产品本身的售后服务来看，涂料企业营销重心需转到增加个性化、差异性的增值服务上。 品牌如人，一个没有核心价值和明确定位的品牌，好比是个少了魂魄的人，始终找不到奋斗的方向；一个缺少差异性视觉形象的品牌，犹如是个相貌平庸的人，不会留住别人的记忆；一个没有差异性传播与沟通的品牌，犹如是个默默无为的人，难以出人头地，留下精彩的履历；而一个忽视服务的品牌，好比是个吝啬刻板的人，无法创造更大价值的财富。 国产涂料品牌在过去10年里取得了显著进步，但如果要想在未来获取更多的市场份额，在行业转型期能笑傲群雄，尚需付出更多努力。在面对跨国涂料品牌更大的竞争时，国产涂料品牌必须继续增强有意义差异化的感知，从而提升在涂料市场中的话语权。
从产销模式看涂料品牌的建设之难电商专家论道家居建材网络营销市场潜力
同类资讯• 双十一家居电商决战 企业又有哪些新玩法？• 涂料经销商的苦逼生活 坚持还是离开？• 油漆代理商开发分销商渠道如何构建• 我国涂企和涂料代理商面临诸多问题• 阿里大师是如何在短时间内“激活”艺术涂料市场• 涂料代理为何要重视厂家的扶持力度？• 涂料产品在社区开店真的好吗？ 消费者会接受吗？• 嘉宝莉越做越火！多乐士却还停留在五一！这是闹• 这家涂企与“艳星干露露”结亲！是真火了？还是• 涂料营销：这是经销商最坏的时代 也是最好的时代
涂料之家是专注于涂料,硅藻泥,油漆涂料,涂料工艺,防火涂料的新闻资讯和涂料,硅藻泥,油漆涂料,涂料工艺,防火涂料的装修知识和装修效果图,敬请登陆涂料之家：http://tuliao.jc68.com/
