涂料油漆品牌
营销:涂料企业可持续发展的第一步:做响品牌
2017-01-13  浏览:46
涂料之家讯:

品牌是一种无形资产,品牌就是知名度。随着社会经济的不断发展,社会生产力日益提高,企业发展迎来机遇的同时,也面临着更大的竞争压力。有了知名度就有了凝聚力,也就有了发展的动力。同样的质量、同一个产地,国内品牌和国外品牌的价格差距可能是几倍、十几倍;即使同样的价格,消费者可能更多的是选择大品牌、知名品牌。可以说,企业品牌的价值直接体现出企业市场竞争力的强弱,是企业能否保持强势发展的关键性因素。

笔者认为,打造品牌包括以下几个方面:一是打造专业化队伍品牌。要以专业化队伍建设和岗位竞聘制度为突破口,深入开展各类劳动竞赛和技术革新活动,为市场提供一流的产品和一流的服务,展示员工爱岗、敬业、技艺精湛的良好形象。二是打造技术品牌。要密切跟踪国际国内生产科技领先水平,加强对先进技术的研究,推进关键技术创新,实现技术跨越式发展,在发展主营业务领域拥有一批具有自主知识产权的技术,使公司的产品彰显出品牌的价值,实现企业经济效益与社会效益的双丰收。三是打造文化品牌。要通过系统地形象策划和宣传,全力打造具有企业特色的文化品牌,扩大企业的知名度、信誉度和美誉度。

打造品牌其实就是把企业的内涵发展和外延扩张相结合,实现全面发展。这从本质上说就是要建立和形成品牌机制,以品牌制胜战略走可持续发展之路。

那么,如何做到以品牌制胜战略走可持续发展之路呢?

首先要树立和强化品牌质理意识和争先创优意识,制定争创品牌目标规划。要把争创品牌作为转变企业经营方式的重要途径。瞄准国内和国际同行业先进水平,找准自己的不足和差距,在生产经营等各项工作中,超前思考想一流、奋发有为干一流、开拓进取创一流,提供优质名牌产品,打造卓越品牌企业。

其次要建立完善激励机制,营造争创品牌的浓厚氛围。例如,兴化股份公司是兴化集团控股的上市企业,公司形象和集团形象密不可分。那么,各单位在品牌建设方面应主动地融入集团公司企业形象识别系统,做到统一策划、统一设计、统一宣传,以此鼓励争创名牌项目,优化产业结构,提高技术水平和产品质量,加快品牌的培育步伐。

再次要精心维护生产环境、强化产业结构调整、提高企业核心竞争能力。对于产品的研发工作,要加大资金投入,加强技术开发力量,扎实推进,力争取得新的阶段性成果。要大力培育和发展自身技术优势,形成企业特有的、相对全面的、高层次的、市场认同的新产品。

总之,要通过实施品牌战略,形成品牌优势,增强整体实力,不断扩大市场。及时制定和完善企业的中长期发展战略和配套的实施措施,加强企业内部管理,切实提高执行力,努力降本增效,进一步调整和优化结构,提高企业运行质量,实现企业的和谐快速发展。

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