涂料油漆品牌
营销:中小涂料企业如何有效宣传涂料品牌
2017-02-15  浏览:102
涂料之家讯:
在激烈的市场中,形象的建设也已成为涂料企业经营策略的重点。如何通过品牌形象的建设,培育市场、培育忠诚的消费者,是品牌建设的核心。中小涂料企业相对来说,投资规模小,资金不是很充足。因此,在品牌的宣传上,无法与大品牌巨额费投入相比。但只是掌握诀窍,把有限地资金用在刀刃上,对其涂料品牌有效地进行宣传,还是可取的。

1、区域广告宣传:在广告宣传上,可选择区域性的媒体,集中优势,重点突破。在媒体的选择上,也是多样性。对于涂料企业来说,有针对性地免费投递到住宅小区、装修公司等这些具有一定潜在消费者的地方。

2、软文宣传:这就要求中小涂料企业与媒体建立起良好的关系,通过其媒体这一平台,把中小企业的优势、核心的业务,运用系列化的图文结合,向消费者灌输,从而引起其注意,进而产生消费欲望,以拉动消费市场。

其实,聪明的企业多深谙此道。据统计,在美国报纸传媒上,由企业提供并完成刊发的经济新闻,占比高达60%以上;国内的情况也很壮观,世界网络业巨头思科公司在中国媒体发稿量是每月600篇左右,电脑每月则超过了50万字,海尔集团每周至少是1600篇……比惊人的投放数量更足称道的,是他们的运作技巧。这些企业他们长于新闻,从媒体选择、采访、撰稿、投放到效果评估,均已形成了一套较为完善的流程和制度,并各擅胜场。

3、户外广告宣传:户外的墙体广告,目前在一些城市在政策上是限制的,但失去这一宣传载体,并不是说户外的广告宣传就没有载体。我们还可以选择车体广告、候车亭广告等这一宣传载体。在选择这一类宣传载体时,也需考虑是否有针对性。一般来说,要考虑其客源量、地域性。

有的中小涂料企业觉得墙体广告很丢面子,但长虹、康佳等知名品牌的农村市场也是“刷”出来的!说起来,中国历史上最大的刷墙广告运动,就是毛泽东开创的。在80多年前,对于“墙”这种户外新媒体,如果没有深刻的认识,不放在战略性媒体的角度来考虑,效果就不会那么显著。

总之,中小涂料企业的品牌形象的建立,不是一朝一夕就能完成的,而是一个长期的、系统的,因此,在品牌的宣传上,我们应进行系统性、阶段性地对品牌进行宣传。



本土营销,从感性到理性内销战略是一项系统化的工程

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