涂料属于精细化工产品，如今，涂料正在逐步成为一类多功能性的工程材料，是化学工业中的一个重要行业。同时它作为装修中的一种重要材料，在打造“漆”彩家庭、美化城市建筑环境的功能上发挥着举足轻重的作用。 随着中国经济的崛起，中国涂料产业也正在发生着悄然的巨大变化：涂料产量连续多年位居世界第一；涂料市场为世界各化工巨头所垂涎；中国的民族涂料企业正不断发展壮大，寻求在世界涂料之林中自己的立足之地；涂料科技日新月异，产品层出不穷，大大改变了人们的生活。
展会是行业发展的风向标，中国国际涂料博览会（原China International Coatings Expo，简称CICE，现按国际惯例更名为China Coatings Show，简称CCS）作为全球重要的涂料专业展会之一，重点展出涂料成品、涂料原辅材料、涂料制备设备以及涂装行业最新的产品和技术。它主要面向涂料行业下游的建筑、装饰、家具、家电、化工、汽车、船舶、交通、轻工等各行各业，提供最时尚靓丽的涂料、最适需的增值功能和最具行业水准的涂层增值解决方案，同时面向涂料生产企业提供最新的环保技术和新材料、新设备。 可以说，中国国际涂料博览会从1995年至今，已经举办了17届，历经十余年的发展，见证了我国涂料行业的每一个重大进步，同时也为众多涂料上下游企业搭建起获取商机、开拓市场、资讯交流的广阔平台。层出不穷的新技术、新产品彰显了涂料品牌改变世界的力量。2013年8月15日-17日，2013中国国际涂料博览会暨第十七届中国国际涂料展览会在上海浦东新国际博览中心举行，本次展会以“科技创新、品牌重塑、水性高固、增值优化的全涂层解决方案”为主题，秉承“观众导向、服务导向”理念，特别根据涂料下游行业的分布特点，分设了五大子展，以此推动CCS2013向相应领域专业观众提供精准服务，响应国家推广低碳建筑的号召，强调“低碳城市、艺术家居，环保节能建筑涂层的增值解决方案”。 据悉，本次展会吸引了三棵树、巴德士、华隆涂料、千色花、中山蓝海洋等众多国内外知名涂料厂商和上下游供应商靓装上阵，吸引了国内外近五万人次的参观、合作洽谈和主题活动交流。 对于涂料企业来说，参加展会是企业最重要的营销方式之一，也是企业开辟新市场的首选方式。在同一时间、同一地点使某一行业中最重要的生产厂家和购买者集中到一起，这种机会在其它场合是找不到的。 通过参加展览会，企业可以迅速全面地了解市场行情，向国内外客户试销新产品、推出新品牌，同时通过与世界各地买家的接触，了解谁是真正的客户，行业的发展趋势如何，最终达到推销产品、占领市场的目的。 那么综合而言，涂料企业参展可以实现哪些目标呢，笔者归纳如下： 1.树立企业形象，打造产品品牌 在“中国国际涂料博览会”这样全国性的展会，可以见到大多数的企业来参展并不是为了销售产品，签订协议，寻求代理合作。正像有的公司经理说的，一个企业如果不在大型展会上露面，或者无法让老客户见到，人们自然会对该企业的目前经营状况及前景产生疑问。这是很自然的事。 如今年以来，老牌企业广东巴德士化工有限公司先后参加了多个家居建材展览会，通过高密度参展方式传递巴德士品牌，取得了卓有成效的战绩。在今年3月，2013年第二十届中国（北京）国际建筑装饰及材料博览会上，巴德士的展位面积达到360平方米，以真石漆为主要展示产品的巴德士集团展区吸引了众多参观者的眼球，为巴德士拿下了不少工程订单。 2.销售产品 只有很少的大、中企业将展会作为销售场所，销售自己的产品，但是，如果这类企业有新开发的产品，他们会在展会上进行试销，同时征求意见，可以取得良好的效果。小型企业可能会在宣传企业的同时，销售自己的产品。相对而言，地方性的展会，因小企业数量较多，销售产品的现象会更多一些。 华隆涂料在此次展会期间携“水性木器漆”亮相，充分展现华隆漆的科技性与环保性。据悉，华隆漆过多年来的技术攻关与不懈努力，华隆成功研制出“金属交联分子成膜双组分水性木器漆”，该产品在保留水性漆环保、节能、安全等共有特性基础上可较好地解决水性漆的外观、硬度、附着力、丰满度、成本及施工性等制约水性漆推广应用的问题，并获得两项国家发明专利，揭开了油性涂料向水性涂料转型的序幕。三棵树在展会上集中展示了近30款热卖产品以及近50块的样板，涵盖了装修漆、工程漆、家具漆、胶粘剂以及相关辅料，品类齐全、款式多样。 3.低成本开拓新市场 出于这个目的的，常常是要开拓新市场的公司，一些大公司和跨国公司都常把展会作为低成本开拓新市场所采纳的方式。参加展会所支出的费用要远远低于建立办事处、或大面积作广告所需要的费用。如由于中国的市场潜力为国外公司看好，人们经常可以看到“中国国际涂料博览会”上许多第一次来华的外国化工巨头公司就是一个例子。 4.其他目的 除此之外，涂料企业企业还可以在展会期间招聘人才，因为来参观的大多是专业观众，这为企业招贤纳士提供了良好的机会，媒介公司可在展会上为同类的专业展会招商等。 在此，2013年中国国际涂料博览会即将闭幕，这次行业的盛会为涂料企业搭建了一个交易的平台，祝愿上海涂料展发挥其专业性和实效性，凭借雄厚的凝聚力和创造力，与中国涂料行业一起腾飞！关键词：涂料行业涂料企业涂料品牌涂料营销伯丁克漆：水性漆行业的坚定先锋者中国涂料猜想之假如嘉宝莉收购华润
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